Y Yves Saint Laurent - Eau de parfum

En 2017, les parfums Yves Saint-Laurent lancent le parfum Y pour Homme. Contrairement au Y de sa version féminine sortie il y a plus de 50 ans et qui mettait à l’honneur l’initiale du prénom du créateur, cet Y-là est un parfum qui fait référence à la génération Y, ces millennials qui osent suivre leurs passions et leurs intuitions pour entrer de plein pied dans la vie active. Destiné à un homme créatif, entrepreneur et accompli, c’est le parfum qui incarne le rêve, la liberté et l’accomplissement, celui d’une génération qui ose tout et qui n’a pas froid aux yeux, celui d’une génération qui se pose aussi des questions. Comme en écho à cette dernière assertion, le nom du parfum joue sur les mots, ou plutôt sur la lettre : Y comme la génération qu’il incarne mais aussi comme ce que sa prononciation indique – Y en anglais se prononce « why » - pourquoi, en français, puisque le slogan du parfum est « everything starts with a why ».

Côté égérie, Yves Saint-Laurent a opté pour une campagne décalée en composant avec trois personnalités différentes : un rappeur britannique, Loyle Carner (dont l’une des créations musicales anime le clip promotionnel du parfum), un sculpteur américain, David Alexander Flinn et un chercheur français en intelligence artificielle, Alexandre Robicquet : ces trois ambassadeurs, aussi inhabituels qu’avant-gardistes incarnent le travail et l’esprit d’une nouvelle génération d’hommes, celle qui ose !

Y pour Homme est une fragrance qui a vu le jour dans l’imagination du nez Dominique Ropion. C’est le premier parfum fougère tout en contraste, selon son créateur. « La fragrance est fraîche, solaire et dynamique, comme un parfum de liberté. Y est moderne, intense et électrique comme une expression de pouvoir », explique-t-il. Sa composition allie des notes fraîches aldéhydées, de la bergamote et du gingembre à des notes viriles de satin, d’ambre gris et d’oliban. Le tout est alors assemblé dans un cœur floral et aromatique de géranium, de sauge et de violette pour produire un bouquet à la fois très raffiné et chic qui exprime toute la force et la fougue de la jeunesse. C’est aussi un parfum qui incarne une certaine dualité, que l’on retrouve dans l’uniforme de cette génération Y, avec deux pièces maîtresses du dressing masculin : la fraicheur d’un t-shirt blanc d’une part et le pouvoir d’une veste noire de l’autre.

Désigné par Suzanne Dalton, le flacon d’Y pour Homme est le nouveau talisman de la marque. Minimaliste, épuré, ce monolithe dégage une impression de légèreté et de pureté. De forme cubique, en verre massif, le flacon s'agrémente sur l'un de ses côtés d'une encoche métallique enserrant un Y métallique dont la précision révèle toute l'élégance du parfum. Il laisse transparaitre un jus légèrement bleuté signature du parfum, symbole de force et d’une masculinité sans doute possible. Il se referme par un cabochon cylindrique tout de noir vêtu et frappé des initiales de la marque.